购物中心业态观察 五大新兴品牌的IP方法论热点

来源:TOM / 2019-05-17 16:15
A看点网综合摘要:每一次消费升级都牵动着商 购物中心业态观察 五大新兴品牌的IP方法论,上一篇:苏宁姚凯:618物流体系升级,精准满足用户诉求 下一篇:京东云赋能滁州家电产业 技术引领智能新趋势 。每一次消费升级都牵动着商业趋势的神经。在过去,消费者更关注产品功能性,如今消费者愈发追求场景、情感、价值认同等附加价值,于是在品牌认知战中,IP变得越来越重要。

每一次消费升级都牵动着商业趋势的神经。在过去,消费者更关注产品功能性,如今消费者愈发追求场景、情感、价值认同等附加价值,于是在品牌认知战中,IP变得越来越重要。

赢商大数据中心发布的最新一期购物中心新兴品牌势能榜显示,50家上榜品牌中,诸多品牌选择借势IP或者自造IP的方式以求创新升级。仅2019年Q1季度就涌现出诸多代表性案例:Keepland与漫威电影《惊奇队长》联手打造IP课程,获得亿级传播声量。LLJ夹机占引入110+卡通形象IP构建“形象IP+夹娃娃+线下娱乐+新零售”的沉浸式娱乐场景,打造了“网红店2.0”创新样本。超级物种与电竞IP王者荣耀职业联赛达成授权合作,提升互动体验。inxxstreet融入绝地求生IP元素,切入开学季换新市场。


以IP为创新驱动下,休闲娱乐、餐饮、零售、服装服饰等各领域频繁涌现新兴品牌,各细分业态头部新兴品牌领跑能力凸显。

IP+休闲娱乐:用形象IP重塑沉浸式娱乐体验

原标题:购物中心业态观察五大新兴品牌的IP方法论