马应龙进军代餐饮品药企跨界为何难出“爆款”热点

来源:中国商报 / 2019-09-14 12:29
A看点网综合摘要:中国商报/中国商网(记者 马应龙进军代餐饮品药企跨界为何难出“爆款”,上一篇:让非遗拥有更好未来(文化脉动) 下一篇:调查显示多数美国企业高管认为美贸易政策对企业不利 。中国商报/中国商网(采访人员 颉宇星) 马应龙(600993,股吧)再次进军大健康产业 。 继推出护肤品、婴儿纸尿裤、饼干等快消品后 , 马应龙在淘宝“蔬通宝旗舰店”又推出了代餐饮品——黑木耳露以及银耳藜麦羹 。 然而中国商报采访人员在调查中发现 , 目前这些

中国商报/中国商网(采访人员 颉宇星) 马应龙(600993,股吧)再次进军大健康产业 。 继推出护肤品、婴儿纸尿裤、饼干等快消品后 , 马应龙在淘宝“蔬通宝旗舰店”又推出了代餐饮品——黑木耳露以及银耳藜麦羹 。 然而中国商报采访人员在调查中发现 , 目前这些产品市场反响平平 。 药企跨界为何难出“爆款”?

///马应龙进军代餐饮品药企跨界为何难出“爆款”///

图片来自马应龙淘宝旗舰店

跨界产品种类多

据中国商报采访人员了解 , 目前马应龙推出的跨界产品有食品、护肤品和婴儿纸尿裤 。 淘宝上的“蔬通宝旗舰店”主要销售食品 , 除了黑木耳露以及银耳藜麦羹 , 还有竹清茶、蔬通消化饼干 , 其中售价为39元的蔬通消化饼干月销量最高 , 为129件 。 马应龙八宝天猫旗舰店主要销售马应龙的护肤品系列 , 包括面膜 , 眼部护理 , 唇膏、面部护肤品 , 彩妆产品等 。 其中售价为79元的眼霜月销量最高 , 达到7000件以上 。 而马应龙天猫旗舰店的产品主要以婴儿纸尿裤为主 , 销量最好的是售价为128元的夏季薄型纸尿裤 , 月销量在1000件以上 。

中国商报采访人员在浏览淘宝网站发现时发现 , 马应龙推出的产品在同品类中价格适中 , 但销量并没有进入前20名 。

中国食品产业分析师朱丹蓬向中国商报采访人员表示 , 近年来马应龙推出了很多跨界产品 , 但销量平平 , 缺少“爆款” 。 这是由于消费者对于马应龙的认知仍停留在肛肠类药品上 , 它的品牌价值目前还没办法让其他产品的共享 , 所以马应龙的跨界难度较高 。


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