苏宁中央空调产业鲶鱼效应,终结乱象全靠“一口价”热点

来源:TOM / 2019-08-16 16:27
A看点网综合摘要:相较于发达国家 苏宁中央空调产业鲶鱼效应,终结乱象全靠“一口价”,上一篇:《超迷你战士》第三季烦恼星人征稿活动来啦! 下一篇:齐聚成都·共襄盛举 |蜜蜂帮帮,2019社交新零售创业峰会圆满落幕 。相较于发达国家,中国家用中央空调市场的基数还很小,因此业界人士对于这一市场给予了过高的预期,表示未来这一市场每年将保持30%的增长速率,然而现实情况却并不太乐观。

相较于发达国家,中国家用中央空调市场的基数还很小,因此业界人士对于这一市场给予了过高的预期,表示未来这一市场每年将保持30%的增长速率,然而现实情况却并不太乐观。2019 上半年,我国国内中央空调生产总值450933 亿元,按可比价格计算,同比增长仅为6.3%。


什么原因造成预期与现实情况存在如此大的差距呢?虽然我国中央集成家电市场发展颇具潜力,但由于家用中央空调在中国起步较晚,还处于较不成熟阶段,市场缺乏健全的销售及售后规范机制,充斥着“安装无标准、售后无保障、消费不省事、价格不透明”的“两无两不”的老大难问题,最终导致消费者对于家用中央空调的热情并不高。

也正是在这样的市场环境之中,苏宁“中央空调一口价”如同一条凶猛的鲶鱼一样杀入了近乎死水一潭的市场,不仅掀起了巨大的涟漪,更在短时间内引发了广大“同行”的普遍恐慌。于是,惶惶不可终日的“沙丁鱼”们开始了围攻与谩骂,但这波涟漪的力量,已经完全超乎了他们的想象。

过硬数据为凭,骄人业绩见证“鲶鱼”凶猛

7月初,苏宁中央集成公司公布上半年销售数据。截至今年6月30日,苏宁中央集成家电全渠道销售涨幅398%,万元以上订单占比78%,最高笔订单价达78.22万元。这其中中央空调销售额同比增长372%,而这样的成绩与市场的低迷态势形成强烈对比。

这其中,仅618活动期间,苏宁中央集成公司销售同比增长421%,中央空调销售额同比增长373%,与此同时,市场上的某些小型暖通公司的销售额却呈现出急剧下滑的态势,有“散兵游勇”曾经哀叹,今年618期间的业务量相比于去年缩水了3/4。面对业务数据上的巨大反差,以及广大消费者“用脚投票”的明确消费指向,“散兵游勇”们的“围攻”最终只能以偃旗息鼓无奈收场。

明确市场规则,彻底杜绝行业“潜规则”

当然,“散兵游勇”们的围攻,与消费者的“用脚投票”都是结果,其内在诱因都在于,苏宁“中央空调一口价”的方方面面都显露出一股彻底撕碎“市场潜规则”的气势,而首当其冲的,就是对于市场规则的重建,以及对相关服务标准的确立。

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