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企业■上观:恒大集团投资足球不为赚钱,为宣传企业品牌形象

A看点网摘要:其实,对恒大年夜集团来说,投资足球固然吃亏严重,但在品牌曝光率、多元化扩大等企业成长范畴,带来了诸多无法用金钱直接测算的巨大年夜赞助。恒大年夜刚搞足球时,许家印曾和全国记者聊过他眼里的足球生意经:“中心电视台告白标王,一秒可能是几百万,如不...【 企业■上观:恒大集团投资足球不为赚钱,为宣传企业品牌形象】


 企业■上观:恒大集团投资足球不为赚钱,为宣传企业品牌形象
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虎扑4月30日讯 上海媒体《上观新闻》撰文称,足球在恒大集团起到的作用,不是用来赚钱,而是定位于宣传企业品牌形象,撬动更多社会资源。
【 企业■上观:恒大集团投资足球不为赚钱,为宣传企业品牌形象】恒大足球的相关数据显示:从2013年到2019年,7年时间,广州恒大淘宝的亏损总额达75.83亿元。算下来,恒大“踢足球”,平均每年亏损近11亿元。目前恒大持股56.71%,阿里巴巴持股37.81%,是前两大股东。那么问题来了,既然球队一直在亏损,恒大集团投资人许家印为何还乐此不疲不断投入?十分精明的马云也没卖掉在恒大俱乐部的股份?
其实,对恒大集团来说,投资足球虽然亏损严重,但在品牌曝光率、多元化扩张等企业发展领域,带来了诸多无法用金钱直接测算的巨大帮助。恒大刚搞足球时,许家印曾和全国采访人员聊过他眼里的足球生意经:“中央电视台广告标王,一秒可能是几百万,如果按照这样的价格测算,恒大队一场比赛对全国直播,有多少价值?我们搞足球,到底是赚还是亏,要看这个账怎么算。”
从品牌美誉度的无形价值计算,如果把“恒大淘宝”这个品牌换算成广告价值,确实会是很大的一个数字。举个最简单的例子,以球队比赛的转播次数,国际国内媒体的报道次数,按照一定的比例折算成广告费,那么当前恒大淘宝目前的影响力、传播力,无疑具备很大的经济价值。有体育营销界专业人士也曾和采访人员探讨:恒大集团每年花十来二十个亿投在足球俱乐部上,无论是曝光率还是社会认知角度,效果都比单纯投广告要好很多。
事实上,正因为投资足球,恒大地产从一个南方区域型企业成长为全国型企业,企业触角也从相对单一的地产伸向更多元的文旅产业、健康产业甚至新能源汽车产业。恒大集团作为企业在发展,其实一直没有离开足球这个支点的撬动。说到底,足球在恒大集团起到的作用,不是用来赚钱,而是定位于宣传企业品牌形象,撬动更多社会资源。
一名上海地产界人士曾和采访人员表示:恒大地产未必做到全国最好,但可能是体育营销最成功的地产企业。她认为,以恒大业绩为例,从2010年进军足球开始,恒大集团的销售额从2009年的303亿飙升至6016亿,增长了近20倍。销售额的飙升,离不开企业品牌认知度的提高,其中恒大足球的潜移默化、润物无声不可或缺。
如果用6000亿的销售额作为比较对象,20亿足球俱乐部的亏损,折算成广告费,只不过千分之三的比例。面对这样的数据对比,或许不少人也会一拍大腿,顿悟:“足球的这点亏损算什么?真的太便宜了!”
(编辑:姚凡)

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