惊悚体“标题党”泛滥成灾,早该治治了快报

来源:新京报 / 2019-07-14 20:42
A看点网综合摘要:“速看 惊悚体“标题党”泛滥成灾,早该治治了,上一篇:优化营商环境征求意见稿:包容审慎监管新业态 下一篇: 老板欠下 200 多万跑了,警方:都是民工工资 。“速看 , 马上停播!”“内部资料 , 多少钱都买不到”、“名人离世 , 原因让人震惊!”“能保命”……在微信群、搜索引擎以及各类信息平台上 , 时不时就会遇到这类标题

  “速看 , 马上停播!”“内部资料 , 多少钱都买不到”、“名人离世 , 原因让人震惊!”“能保命”……在微信群、搜索引擎以及各类信息平台上 , 时不时就会遇到这类标题夸张的文章链接 , 点击进入后 , 文章内容往往名不副实 , 甚至有些就是谣言 。

///惊悚体“标题党”泛滥成灾 , 早该治治了 ///

  新京报采访人员研究多个运营“标题党”文章的公司股权发现 , 不少公众号的实控人名下控制有多家小微公司 , 每个公司旗下均有不同的公众号 , 这些公众号互相推送 , 通过多级跳转互相增加点击量 , 最终通过发布广告、软文或导流至自己名下的充值小说站获利 。

  “标题党”有多疯狂?概而言之就是东拉西扯 , 大惊小怪 , 危言耸听 , 无中生有 。 像《太可怕了!死亡率100% , 很多人家里都有!一定要看!》 , 讲的其实是狂犬病的常识;而《央视沉痛播放 , 住电梯的都看看吧…》 , 讲的则是安全乘坐电梯的事 , 与“央视”和“沉痛”没有任何关系 。

  不能说这类“标题党”网文没有市场 。 现实中 , 由于内容真假难辨 , 真真假假 , 不少人都会抱着试试看的心态 , 在网文的指导下安排自己的生活 。 尤其是在养生、健身、饮食等方面 , 微信已经成了很多中老年人奉为圭臬的行为导师 , 要么自律 , 要么不厌其烦地拿来教导子女 。

  而在所有这些惊悚体“标题党”的背后 , 则指向各种变现链接 , 如小说站和漫画站等 。 这实际上已经涉及不良诱导 。 采访人员调查发现 , 多个“标题党”公众号向一个小说站公众号导流 , 并最终变现的一条“标题党变现产业链” 。

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  当下 , 触目皆是的“标题党” , 已经成为移动互联网发展的一块心病 。 我当然理解注意力经济环境下“吸睛”的重要性 , 但如果内容都成了一惊一乍的惊悚体 , 都在用诱导性标题吸引大家去点击小说站、漫画站 , 则必然会让很多人“震惊”之余 , 产生普遍的厌弃 , 不利于互联网生态的健康发展 。

  不仅如此 , 如此情势之下 , 网络产品也必然会因为相互竞逐而不断拉低底线 。 打政治擦边球 , 贩卖焦虑 , 以及低俗、恶俗、无聊、色情等内容必然会甚嚣尘上 , 从而影响到优秀网络产品出现并抵达用户 。

  据披露 , 今年以来 , 仅微信方面就封禁及处理发送低俗类内容的账号27018个 , 删除相关文章53240篇 。 封禁及处理夸大误导、标题党类的账号28931个 , 删除相关文章9200篇 。 但这只是作为运营方的一种治理努力 , 且这样的封禁、删除等 , 更像是一种驱赶 , 换个服务器或者虚拟机就可以重新开业 。 关键仍需要相关部门加强行政执法 , 以彻底打掉“标题党”背后的利益链 。

  事实上 , 不少公众号“接文案”或自己发布夸张标题文章的内容均涉嫌违法《广告法》 , 尽管现实中也有市场监管部门处罚微信公众号的案例 , 但总体而言 , 各地在这方面的监管仍有待加强 。 标题党利益链遍布固然与互联网“点多面广”、存在执法难有关 , 但并非不可治理 , 相关部门也不妨提升治理触角敏感度 , 进行靶向治理 。

  说到底 , 这些乱象 , 折射的是社会治理在互联网层面的空缺 。 这是一种新业态、新生态、新环境下的不适应 。 唯有监管部门主动触网 , 积极介入 , 让治理思路跟上标题党利益方的套路 , 标题党利益链才会多些收敛 , 少些猖獗 。

  斯远(媒体人)

  编辑 王言虎 校对 陆爱英 实习生 李娜