共享充电宝迎来最后生死局快报

来源:未知 / 2019-05-18 08:23
A看点网综合摘要:站在风口上 共享充电宝迎来最后生死局,上一篇: 痛心!一名飞行员不幸牺牲!最后时刻他…… 下一篇: 湖南小学生因异常气体戴口罩上课 官方:调查组介入 。站在风口上,猪都能飞起来。 雷军的经典理论,激励着一波又一波创业者。但风口来得快去得也快,创业者很有可能一个猛子扎进去,就再也出不来。 2016 年,共享经济风口正盛

站在风口上,猪都能飞起来。

雷军的经典理论,激励着一波又一波创业者。但风口来得快去得也快,创业者很有可能一个猛子扎进去,就再也出不来。

2016 年,共享经济风口正盛,共享充电宝成为一重要分支。玩家涌入、资本追逐、媒体关注,该有的一个没落下。经过一轮洗牌,中小玩家陆续退场," 三电一兽 " 杀出重围,市场格局明朗。

然而随着时间推移,摩拜卖身、ofo 破产,共享经济一地鸡毛。共享充电宝也从主流视线隐退,甚至有报道称怪兽充电融资项目启动半年仍无人接盘。此时再回头看," 共享充电宝是伪需求 " 的质疑似乎得以应验。

问题由此而来。共享充电宝行业这是怎么了?目前幸存的玩家将走向何方?2019 年是否会有新的转机出现?

来源:熊出墨请注意

ID:xiongxiongbiji

1

由热转冷

多数人对于共享充电宝的认知,可能是始于两年前的一个赌约。


2017 年 5 月 5 日早 5 点,国民老公王思聪在朋友圈表示 " 共享充电宝要是能成我吃翔,立帖为证。"

而就在前一天,街电刚刚获得聚美优品 3 亿元人民币的投资。即将出任街电董事长的陈欧,看到王思聪 " 口出狂言 ",自然是坐不住。在微博感谢王思聪监督,并放出狠话 " 求直播平台赞助,另外有人赞助翔吗?"

王思聪随后没再回复,但网友却炸开了锅。更多人就此意识到,原来在街上遇到手机没电的尴尬,可以找陈欧借个充电宝。

来电、小电、怪兽充电、云充吧 ...... 越来越多的共享充电宝企业走入大众视野,混战局面拉开。有统计称,2017 年共享充电宝赛道有超过 40 家企业获得了融资,IDG、腾讯等知名投资机构都陆续入局。最疯狂时,短短 10 天行业融资金额近 3 亿,40 天内涌入 12 亿。

艾媒咨询发布的《2017-2018 中国共享充电宝市场研究报告》显示,2017 年中国移动电源市场规模达 287 亿元,保持稳定的增长速度。预计 2018 年中国共享充电宝用户规模将达 1.64 亿人,市场进一步扩大。

不难想象,此时共享充电宝玩家定是踌躇满志,两眼放光期待明天。但是,疯狂一过,故事走向便开始起了变化。

据百度指数统计,关键词 " 共享充电宝 " 在 2017 年的媒体指数多保持在 5-10 之间,并出现过多次高潮,最高时曾达 138。而进入 2018 年则长时间处于触底状态,直到年底来电与街电之间发生专利纠纷,其媒体指数才出现小幅度上升,此后至今一直为 0。


媒体指数的走势,侧面证实了共享充电宝行业的由热转冷。

从陈欧的微博动态,也能窥得一丝异常。在陈欧的微博中搜索 " 街电 ",21 条搜索结果中,发布于 2017 年的共有 17 条,2018 年共 4 条。2019 年将要过半,陈欧在微博只字未提街电。

与此同时,不少中小玩家陆续离场。2017 年 10 月,乐电宣布停运,通知用户将押金提现,Hi 电、美团共享充电宝等也步其后尘。并且,共享经济整体也开始滑向下坡。据统计,2018 年共有 26 家共享企业破产倒闭,其中运营不足一年的有 9 家。这些破产倒闭的公司以共享单车、共享充电宝、共享雨伞为主。

鉴于此,人们开始调侃 " 王思聪躲过了一顿翔 ",并再次搬出 " 共享充电宝是伪需求 " 的论断。

2

内忧外困

但实际上行业由热转冷,问题多出是在企业身上。

首先来看下来自资本市场的反馈。自从 2018 年 3 月份小电宣布完成数亿元人民币 B+ 轮融资,随后业内就再无融资消息,加之资本寒冬来袭,此前号称融资速度比共享单车快 5 倍的共享充电宝,被打入冷宫。这其中,最值得关注的就是因融资陷入窘境的怪兽充电。

其被媒体曝光的融资商业计划书(BP)显示,新一轮融资计划已经启动半年,拟定金额为 3000-5000 万美元,但至今仍然没有投资人接盘。但有意思的是,就在这份文件曝光之后,怪兽充电便对外宣布已经于 2018 年底完成 3000 万美元的万新一轮融资,高瓴资本、新天域资本、小米、顺为资本等机构和前美团 COO 干嘉伟个人参与。

但是,据和讯科技报道,怪兽充电实际融资时间为 2018 年的 7、8 月份,为分期打款,并且该轮融资中存在对赌条款。

为何要在 BP 文件曝光之后才宣布融资?我们不妨从这份 BP 中寻找端倪。


根据被曝光的文件一页关于直营业务盈利模型的数据显示:2018 年 11 月,怪兽充电直营柜机单宝模型中 " 门店分润 " 为 23%。表面看,这是一个相当不错的数据,但却在曝光以后遭到媒体的质疑。

质疑点主要集中在两方面:入场费的回避和盈利能力。

根据一位行业从业者介绍,为了占据更好的点位,热门商家是需要收取高额进场费的。由于各家共享充电宝产品差异化不明显,用户更关心的是能不能随时随地便捷的借用,所以对于品牌几乎没有忠诚度可言。玩家们要做的是抢占优质点位,尽可能地把自家的共享充电宝送到用户手边。

跑马圈地的过程中,进场费一涨再涨。上海某共享充电宝平台联合创始人胡天曾对《中国企业家杂志》透露,之前外包地推 50-80 元就能进驻到一个商户,竞争加剧后价格陡增至 300 元,某些知名场所入住费高达数万、数十万。

据锌财经报道,行业里最高的点位进场费已经达到 8 位数,价格为 1800 万元的一家连锁酒吧,其余在每一个城市,大约有不到 10 个进场费为 5、6 位数的点位,剩下的大部分是给商家分成或者不分成。

按照这样的比例来算,有些商家要赚 9 成以上的分成,其余设备成本、运营成本的压力都在充电宝企业身上。陈欧曾在微博说过,共享充电宝单个造价为 200 元。2018 年 2 月份,原材料持续上涨,LG 电芯缺货涨价,使得移动电源成本上升。一个 6 节电芯的移动电源,成本直接增加 12 元,多家移动电源品牌成本压力都因此增大。


这并非耸人听闻。近日,脉脉上名为 " 郭盛 " 的用户爆料,怪兽充电在武汉威尼斯水世界的进场费为 140 万,大唐沐足的进场费为 55 万,广州 Catwalk 的进场费为 30 万。另外,部分门店还有额外的分成条件,比如深圳水榭年华,怪兽充电除了缴纳 12 万元进场费,还需给其提供 50% 的分成。这显然与怪兽充电 BP 上提到的数据并不相符。

正如脉脉爆料用户所说," 烧钱这么狠,盈利很难吧?"


一份来自怪兽充电某合作商家提供的商家端后台显示,怪兽充电向商家 5 月分成比例为 100%,该门店产生的收益全部归于商家。

头部玩家尚且如此,其他玩家的处境可想而知。

3

最后

共享充电宝行业 2017 年以免费入场为主,烧钱重点集中在产品和地推两方面。而随着地盘之争愈发激烈,这些活下来的共享充电企业早已陷入恶性竞争的死循环,掏给商家的入场费和分成让利一路走高,其内部造血和外部输血都出了问题,玩家们不得不寻找其他途径自救。

比如,调整计费标准,从原来的每小时 1 元翻倍为每小时 2 元,取消原有的一系列优惠政策,街电在调价的同时上线会员制度。有分析称,价格上涨反映出的是企业的财务压力。

再如,为了顺利拿到融资,玩家开始寻找一些新的故事来说服投资者。怪兽充电在融资商业计划书中就提到,未来 5G 手机由于天线更多、分辨率更高、芯片耗能更高等会导致耗电量增大,从而使充电需求增大。此外,怪兽充电还表示要在共享充电宝之外进行业务拓展,掘金 2000 亿 + 新零售增量市场。

展望终归展望,是否可行相信大家心中自有判断。还是回到眼前,有业内人士表示,2019 年对于多数共享充电宝玩家而言,将是决定生死的一年。

已经沉寂多时的共享充电宝行业,或将生变,不排除 " 三电一兽 " 格局将被打破的可能。融资、并购、离场,这就好比黎明前的黑暗,可怕的不是黑暗,而是有些人根本看不到黎明。