草根网红成名的背后:火在短视频 活在短视频快报

来源:未知 / 2019-03-17 10:43
A看点网综合摘要:短视频江湖里 草根网红成名的背后:火在短视频 活在短视频,上一篇: 美国曝光史上最大高校招生丑闻 哈佛教授:冰山一角 下一篇: 女孩因跟风美妆博主 购置 50 多支口红却惹了祸 。短视频江湖里,所有人既是玩家,也是看客;既是找乐,也是谋生。他们因短视频而爆火,也被短视频改变了生活 短视频有多火,已经不需要多说。他们的爆红,离不开专业机构的

短视频江湖里,所有人既是玩家,也是看客;既是找乐,也是谋生。他们因短视频而爆火,也被短视频改变了生活

短视频有多火,已经不需要多说。他们的爆红,离不开专业机构的运营推手;他们的成名,也是各大平台竞争的结果。

短视频江湖里,所有人既是玩家,也是看客;既是找乐,也是谋生。他们因短视频而爆火,也被短视频改变了生活。


改变:有多少个红人,背后就有多少个故事

有特殊本领的人,会最先在短视频冒头,比如在微博上拥有 700 多万粉丝的 @大胃 mini。" 我身高 1.7 米,体重 90 斤。" 看似弱不禁风的 mini 吃过直径 1 米的包子、直径 1.5 米的比萨。

即便有这样惊人的胃动力,mini 还是认真定位了自己的优势," 我要做中国最美大胃王,要时时监测时事热点做内容 "。

她背后的团队也是专业的。" 我有专门的化妆团队做造型,有专业服装品牌合作。导演、编导每周开两次选题会,有专门运营的小伙伴每天不断监测分析视频播放量和粉丝数量。每期都会有礼物、现金送给粉丝互动。"mini 知道,只有专业才会带来持续的内容生产能力。

现在,她一年生产的短视频约有 200 个,全网播放量 40 亿次,平均单期播放量在 1500 万次左右,被网友评为 2018 年最 " 下饭 " 的博主。

更普通的人,也有机会在短视频爆红

曹欢以前是个保安,也当过车间工人,还在菜市场做过搬运工。现在,他是全网 " 三农 " 领域短视频第一人。他的账号 " 欢子 TV" 拥有粉丝 600 多万人,发布的近 1000 条原创短视频,在全网播放量近 40 亿次,单个视频最高播放量超 2000 万次,还受邀参加了 2018 年央视春晚。

短视频颠覆了曹欢的生活," 我原来的工作是每天在流水线上不断重复,现在可以在全球各地去拍有趣味的人物、风景 "。收入也天差地别。

一条条短视频,不仅改变了曹欢本人的命运,也改变了身在农村的乡亲们。

曹欢隔壁村有一位老师,一个人教全校 2 个班的孩子,坚持了 36 年,中午还要做饭给学生吃。

曹欢听了之后很感动,就去拍摄这个教学点的环境和上课等一些日常活动。没想到播出后,很多网友拿着物资、学习用品来看望这位老师,当地政府还拨款 100 万元,改建了这所学校。

这让曹欢很是欣慰," 现在我能做一些对社会有意义的事情,帮助更多人 "。

推手:几乎每个红人背后,都有个努力的 MCN 机构

欢子 TV 不是一个人在战斗。他背后有个专业团队——长沙今榜文化传媒。担任 CEO 的曾哥,也是欢子 TV 联合创始人。

曾哥原名曾春祁,虽然是 "80 后 ",但已经在传统媒体做了 10 余年。现在,他除了《欢子 TV》,还打造了《乡间味道》《乡间好声音》等多档原创短视频节目,全网拥有粉丝超过 1000 万人,播放量超 60 亿次。

在网络上,像曾哥这样的团队被称作 MCN,他们发掘有潜力的红人,帮他们打磨产品、运营粉丝,实现商业变现。

当初引领欢子进入自媒体行业的,正是曾哥。" 现在中国互联网用户已达八九亿户,数量很难持续高增长,必须内容下沉,由原来的北上广等一线城市向三四线城市或者乡镇靠拢。" 曾春祁把自己的用户定位为新城市人,指那些在农村长大,但长期生活在城市的人群,他们对儿时曾经玩过的游戏、吃过的美食、家乡的风俗很怀念。同时,城市人对农村的一切也觉得新鲜,留在家乡的人也可以拍摄。这样,农村题材正好串起了整个用户需求。

曾春祁团队所有成员,包括摄影师、剪辑、编导、运营人员都来自农村、了解农村。这一切,奠定了 " 土味 " 红人的基础。

2017 年,欢子 TV 开始配合一些平台,宣传 " 三农 "、推销农村土特产。作为机构推手,曾春祁 4 年前就开始布局农业实体,从湖南郴州的冰糖橙开始,2018 年,欢子冰糖橙在全网供不应求。

几乎每一个短视频红人的背后,都有一个努力的 MCN 机构。网络上最知名的短视频红人 papi 酱爆红后,也打造了自己的 MCN 机构 papitube,签约了约 100 个创作者。

papitube 的 COO 霍泥芳告诉记者,公司会帮助创作者输出文本,做内容、寻求变现渠道。另一方面,MCN 机构也要了解客户,按照客户的诉求去选择适合他的博主," 我们希望客户对短视频行业有更多信心,愿意投放更多预算,也希望短视频的创作者给客户提供更加有效的服务,让短视频不仅仅是风口,而成为真实 "。

平台:全平台运营成大趋势,后起之秀有红利期

短视频已经成为各个超级 APP 的必争之地,连美团、京东这种跟娱乐不搭边的 APP 都上线了短视频。

不过,入驻哪个平台从来不是一道单选题,因为几乎所有的职业短视频创作者都会选择全平台运营,抖音、快手、微博、好看视频 …… 一个不落,也会跨界直播,多的能覆盖 30 多个平台。

欢子 TV 也不例外。他曾被今日头条等多家平台授予短视频相关奖项,但他坚持全网分发,今年的重点是好看视频。

这是百度系里承载横版短视频的重要平台。在百度上,不管刷信息流还是搜索相关信息,横版视频信息大多来自好看视频。

很多人都好奇,作为已经先红起来的一批人,欢子 TV 为什么会如此看重一个成长中的平台。曾春祁有自己的小算盘—— " 我选择还有红利期的平台,如果抓住了,我们可以随它一起成长 "。

曾春祁还尝到过百度搜索带来的甜头," 其他平台的推荐机制可能只有 24 小时,最多一个月。但是百度有关键词搜索,‘三农’里面很多关键词,如农村习俗或者是农产品,只要搜索,视频的权重比较大,搜索结果就会持续给我们带来流量 "。

据他透露,今年欢子 TV 准备跟百度联合出品短综艺," 会有一部连续剧,还有纪录片等相关深度合作 "。

还有一个很多人忽视的平台是直播。短视频兴起之后,有人说直播的时代过去了。但是曾哥和欢子发现,直播对农产品的带货很有帮助。

这也符合国内直播龙头企业 YY 直播的判断。" 通过 2018 年一年的观察,我们发现短视频的风口让大家有了更好的内容消费和视频消费习惯,直播平台上的主播开始把短视频平台当作宣传发布的出口。" 欢聚时代 COO 李婷用爆红的 " 摩登兄弟 " 举例," ‘摩登兄弟’原名刘宇宁,是 YY 直播组合‘摩登兄弟’的主唱,之前在 YY 上就有一定的人气积累。在其他平台再次爆红后,反而带动直播业务的增长。"

现在,刘宇宁不仅参加了《蒙面唱将》《歌手》等多档音乐类综艺节目,还跨界参演电视剧《租界少年热血档案》。从 YY 主播到全网超过 3000 万粉丝的全能型艺人,显示出全平台、跨平台运营带来的超强吸粉能力。这也是广大短视频创作者可以借鉴的经验。

来源:经济日报