自媒体收割机隆隆驶过 信息差红利寸草不生快报

来源:未知 / 作者:admin / 2019-01-14 18:18
A看点网综合摘要:周六一早起来 自媒体收割机隆隆驶过 信息差红利寸草不生,上一篇: 人体通电能治病?这家公司被查,比权健更恶劣 下一篇: 在德黑兰附近坠毁货机上载 16 人 仅 1 人生还 。周六一早起来,就被朋友圈的一篇 " 甘柴劣火 " 给刷屏了。 这篇文章的引发点是甘肃武威市原市委书记火荣贵被双开,以及中青报一位资深调查记者刘万永转行,公号叫做呦呦鹿


周六一早起来,就被朋友圈的一篇 " 甘柴劣火 " 给刷屏了。

这篇文章的引发点是甘肃武威市原市委书记火荣贵被双开,以及中青报一位资深调查记者刘万永转行,公号叫做呦呦鹿鸣,作者是资深的调查记者黄志杰。

这篇文章体例很难讲,既不是调查报道,因为个人公众号并没有调查社会新闻的权限,也没有调查记者的身份,也不是简单的事实评论,而是近两年风靡公号界的一种集纳式写法。

这种写法一度成为十万 + 的标配,穷尽权威材料,使用特稿写作手法,用讲故事添细节的方式来描摹热点话题,许多在文本写作上考究的传统媒体人在公号红海中脱颖而出。

包括兽楼处、老道消息等一批专注用讲故事来剖析热点事件,用挖坟式考据来丰富人物角度,这批公号在行文上讲究,在制造冲突和抓细节上下功夫,很快形成流派,比起单纯迎合公众的咪蒙等,这些公号显得既有品味,又有可读性。

1、

不过巧妇难为无米之炊,这些公号都面临一个问题,米从何来?

在《甘柴劣火》一文中,作者黄志杰列举了他所引用的文章来源,包括中国青年报、财新杂志的系列报道等。

针对一个重大的调查选题,公众号作者第一没有财力人力,第二也没有新闻牌照来操作,对多家报道进行时间线梳理,拼凑整合,讲出引人入胜的故事,是公号作者的最大工作。

不过,即便行文中几处向财新原作者、中青报调查记者刘万永致敬,依然引发了财新王和岩的强烈反对。


这是此类文章第一次被原作者强烈 diss,甚至整个财新的员工,乃至精神领袖胡舒立都发朋友圈表示不满。

感觉备受委屈的黄志杰,发表了一篇长长的自我辩解信,大意是财新欺人太甚,新闻没有独占权。

仔细对比《甘柴劣火》文与财新的系列报道,就知道这篇文章的核心事实、出彩细节、冲击力和爆炸力,基本上都来自于财新报道,如果财新揪住不放,在法律上和道德上乃至舆论上,黄都站不住脚。

果不其然,刚刚成立的微信公众平台洗稿投诉合议机制,取消了该文的原创标识和打赏,并将已经积累的打赏退回原账号。

2、

这件事告一段落,但问题仍然悬在空中,为什么这类公众号能够大行其道,未来这类文章将会怎么演变?

超先声认为,这类公号和文章,实际上是非常精明、嗅觉灵敏的猎犬,他们嗅到了红利的味道。

在过去的传统媒体时代,一家拿料调查的机构和记者,已经把一篇调查报道的红利吃干抹净,仅剩鸡肋。

如今,在传统调查报道和流行公号文章之间,有着巨大的落差,这个落差之大,就像三峡大坝一样,能产生丰富的电流,这就是信息红利。

这个信息红利,能够给公号作者带来名声和利益,十万 + 足以让人炫目,打赏和广告在流量金贵的今天可获利不菲。

这是一门好生意。

门户时代的读者都会记得,十几年前高居新浪和腾讯网页头条的文章是什么?恐怕与今天的新闻类 APP 大不相同。

传统媒体用人力和物力、调查特权做出的重大调查报道,会被十来家商业新闻网站放到头条昭告天下,这些新闻具有深远影响力,可以很快得到社会反响、政府反应,媒体记者暴得大名。

这在当时是一种比较完美的循环生态:网站获得流量得到广告,报社杂志社通过授权内容获得收入,记者取得名气和地位。

不过,这个生态在外部环境变化和技术进步浪潮的双重夹击下,破产了。

调查报道要么就是很难生产,据中山大学传播与设计学院教授张志安每年统计,调查记者年年减少,各个新闻生产机构缩编调查部;另一方面,即便做出来的报道,也得不到传播渠道各大资讯 APP 的支持;第三,仍然保持高水准调查输出能力的媒体开始尝试付费阅读,比如财新,让许多本可以造成社会轰动的报道黯然失色。

最早、最有能力把这个信息红利变现的,不是别人,而是曾经肩并肩的战友。

去整合这类稿子的,首先要对言论的边界,踩线的轻重有把握,其次要对这些调查新闻有持续关注,对背景和人物熟稔,再次要有踩点的敏感性,文笔过硬。

除了一个战壕打过仗的战友,没有人更合适了。

3、

信息落差巨大,信息红利就巨大。

有人得利,就有人失利。

在过去的调查报道中,原创记者是红利的最大收割方:报道发出当日巨大的社会效应轰动效果,已经给记者带来名声获利,这些新闻还极容易评上各类新闻奖项,记者可以登上领奖台和大学讲台,收割二次红利,不管是名声还是奖金,都足以回报记者。

长期以来,新闻界都认为调查报道是新闻领域皇冠上的明珠,许多优秀记者挤破头争抢这颗明珠,时至今日,那些名字仍留有余威。

事实上,由于话题的敏感性、财新的付费墙制度,记者在甘肃系列事件上做出了堪称精彩的报道,却并没有收割到最大的红利。直到一年后,这坛尘封的老酒,却被他人喝了个精光。

是可忍,孰不可忍!

财新原创记者王和岩、财新主编胡舒立的愤怒可以理解,胜利果实被人摘取,任谁都不会拱手奉上。

这也是一个新问题,毕竟财新收费刚刚一年,许多关系都没有理顺,许多试验还在继续,重大报道如何平衡收费和影响力之间的跷跷板,谁都没有答案。

4、

争议仍在,就说明这事不是非黑即白。

《甘柴劣火》一文让钩沉的话题再次焕发新生,哪怕这个争议,也必然会促使更多的人去付费订阅财新杂志。

被此文引用的其他作者,有些还对文章和作者点了赞。

甚至更大的伦理难题在 2018 年就出现了。

兽爷在 2018 年夏天一篇同类型的《疫苗之王》,形成了巨大合力,促使了真相的诞生。

当然,文章过早夭折让兽爷不必面临更多讨论,但问题并不会随着 404 Not Found 轻松而去。

同类型的文章能够保护作者的同时掀起滔天巨浪,促进社会进步,但它们是存在非技术瑕疵的。

怎么办?

5、

我们已经知道,落差越大,红利越大。

目前新闻业的主要矛盾是日益减少的调查报道跟胃口越来越大的人民群众基本需求之间的矛盾。

落差如此巨大,是因为财新本人也是信息红利的收割者,而且是元收割者。

这个理由不多做解释。

二次叠加的信息红利,在中国历史进程就能冲刷出道道沟槽。

既然也享受到了信息垄断红利,就不妨更开放一些,这也是一些新闻从业人员的呼吁:财新可以把有重大公共利益的调查新闻免费出来,既增加了传播度,解决被人收割二次红利的问题,又算将红利回馈了社会。

用商业的办法解决商业的问题。

如果可能,资讯 APP 可以成立一个基金会奖励这些官方很难承认的调查报道。

6、

信息红利永远存在,机会也永远存在。

2014 年,今日头条大战新京报事件,原本在传统媒体手中的新闻,经过转码,可以吸引用户沉迷刷屏。

通过新的触达渠道,头条系的西瓜视频通过剪辑电影电视剧,让许多尘封多年的老片重新获得年轻观众的眼球。

新京报与今日头条的战争已经结束,在争议中头条已然成为独立于腾讯系和百度系的流量池;

西瓜视频的蓬勃发展也埋着一颗大地雷,吃着信息差红利的头条迟早会再次遭遇维权风暴。

中国传统媒体行业的红利,一次又一次被崛起新势力变着花样吃得活色生香。

得了便宜就不要卖乖,吃干抹净酒足饭饱的新势力向着被吸干的传统媒体躯壳上啐上一口,就会引来众议纷纷,诚恳低一下头,钱不会少赚,大家还是好朋友嘛。

7、

人民要吃饭,人民要娱乐,人民要真相。

这是一个递进关系,酒足饭饱茶余饭后,需要声色犬马需要丝竹乱耳,但总有一部分人民不高兴,真相也是社会必需品。

2018 年美国人民忽然发现,生活在 Facebook 和 Google 圈禁的失乐园里,消费着遥远欧洲小城韦莱斯和俄罗斯生产的假新闻,并不能成为骄傲的天选之地、上帝子民。

于是,扎克伯格、皮查纷纷登上国会接受质询,接受议员们暴风骤雨般的白痴提问。

真相永远是少数人的特需品。供应充足的时代,没有人会珍惜,供应短缺的时代,也仅有几个人叹息。

别看整个媒体圈子掀起了轩然大波,好像天被捅破了一样,实际上这不过是一小撮人的自嗨,甚至都不如一次明星结婚引发的微博崩溃。

在上周长达 4 个小时的演讲中,张小龙说,微信公众号并不是为媒体准备的,媒体行业的天,在这个中国最著名的产品经理看来,是添头,是白送,是副产品,是试验的一次意外怀孕。

不过,张小龙也说,在做出一个十亿级产品的过程中,将自己的理解体现在产品中,并成为产品的价值观。

他说,微信的价值观,在鸡蛋和墙的之间,似乎总是站在鸡蛋一边。

看似守旧又老派的财新,更像是微信价值观的守护者,一个老男人的真诚敦厚、理性和常识,与财新一贯的犀利较真,在内核上是一致的。

8、

在中国互联网的早期,都找不到盈利模式的网站嗷嗷待哺,因为中国移动开放了移动梦网,许多网站依靠当 SP 渡过了最寒冷的冬天。

中国移动身上掉了渣,养活了整个中国互联网界。

微信的一次意外怀孕,养活了半个中国媒体圈。

微信的 DAU 已经过 10 亿,微信已经也必将是主导中国媒体行业的最重要民间力量。

通过微信挖掘媒体的剩余价值、信息差红利,还会产生许多生意,当然也会有更多的纠纷。

刚刚离婚的贝索斯说,聪明是一种天赋,善良是一种选择。

张小龙曾经引用这句话,被外界误读。

这一次他特意说,这种善良并不是一种道德上的善良,也不是一种道德洁癖,只有我们对待用户有一种真正的理性的善良,才会使用户更长久的使用我们的产品。

真正的理性的善良,也许是客观的中立的媒体最好的伙伴。

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