IP 深耕时代展望,漫谈虚拟人物未来发展的可能性快报

来源:未知 / 作者:admin / 2019-01-14 15:16
A看点网综合摘要:IP 孵化 IP 深耕时代展望,漫谈虚拟人物未来发展的可能性,上一篇: 内容分发平台的 2018:头部阵营的三项总结 下一篇: 医生给患者打完麻药后“失踪”,回来时被抓个正着 。IP 孵化,在中国已经发展了好几年。从最初的单 IP 打造、引流、变现,到后来的虚拟偶像全方位包装,这个产业一直在摸索着更有效的落地方式。到现在,借鉴了国外更先进的经

IP 孵化,在中国已经发展了好几年。从最初的单 IP 打造、引流、变现,到后来的虚拟偶像全方位包装,这个产业一直在摸索着更有效的落地方式。到现在,借鉴了国外更先进的经验,基于 " 虚拟人物 " 的打造与发展,进行 "IP 深耕 " 成为行业共识。那么,如何深耕,才能让虚拟人物拥有更好的发展呢?笔者认为,这离不开 " 内容深耕 " 与 " 平台深耕 " 两个方向。

01

内容深耕,IP深耕的雏形

在行业发展初期,人们对 "IP" 的理解与传统认知中的公司 LOGO 并无二致:单纯的、具有辩识度的符号,就被认为是 IP,这样的认知是错误的。没有文化内涵、没有故事底蕴,单一的 IP 形像很难撑起一个完整的产业链。

所以 " 内容深耕 " 被总结提炼,文化内容的打造成为 IP 产业的基础。

有了概念,并不意味着有人去推进、去执行。在笔者对业界的观察中,首次将 " 文化 IP"、" 内容深耕 " 付诸实践的,是在去年初第一届 " 星耀盛典 "。在这次大会上," 星迷宇宙 " 的概念被提了出来,基于一个完整的世界观,将类似张小盒、阿狸等知名虚拟人物,以及国内各大明星的虚拟形像、一线品牌等内容融汇为一,包装在一个文化的盒子中,形成联动。

这样的形式,在传统娱乐圈里有 " 漫威宇宙 "、"DC 宇宙 "、" 迪士尼世界 " 等知名案例,游戏领域中也有 "JUMP 明星大乱斗 "、" 任天堂大乱斗 " 等大作。

这些,都是内容深耕联动后,IP 之间达成 1+1 大于 2 效果的典范。


02

推进发展,第二届盛典再进一步

这个创国内先河的举措,让笔者记住了 " 星耀盛典 ",记住了分享时代。所以今年由分享时代联合时尚星光传媒、诚利千代娱乐、豹变 IP 以及巨亿星城举办的第二届 " 星耀盛典 " 开幕时,笔者便保持了极大的关注。

事实证明,他们没有让笔者失望。第二届盛典上,他们提出了 " 反转世界 " 主题,在有了星迷宇宙世界观的内容深耕后,开启了 IP 深耕的第二阶段:平台联动。

打通参与 " 星迷宇宙 " 的各方内容,在粉丝社群、社交平台、电商平台上统一发力,从品宣到落地变现一条龙,让 IP 产业链形成了真正的闭环,开启了良性造血模式。

这样的理念受到了各方参与者的认同,从到场的猪猪侠、张小盒等知名 IP,海尔兄弟等一线品牌以及杜海涛、林依轮等明星便能看出,社会各界对 "IP 深耕 " 的前景普遍看好。

这也证明了笔者在文初的观点:IP 深耕,方为虚拟人物未来发展的方向。


03

产业链打造完成,IP深耕非一日之功

概念、布局与蓝图有了,但还远称不上成功。笔者曾接触过日本动漫、游戏产业的从业者,他们对于 IP 的打造、深耕、变现,已经有着完整的产业链支撑:脚本撰写、漫画制作、媒体刊载、宣发、单行本、动画化、游戏化、同人文化打造、周边制作贩售 …… 这样从头到脚完美闭环,落地变现贯穿始终,充分证明了日本在 IP 深耕上的成熟与先进,而国内在这一块,依然是空白。

但好处也是显而易见的:这是一个蓝海领域。在讲究 " 细分市场 " 的今天,即使 IP 深耕也要尽可能避免在红海里正面交锋。笔者获悉,第二届星耀盛典进行期间,分享时代在盛典现场签发了限量版 " 星迷宇宙 " 漫画首刊。这是国内首部以明星虚拟形象作为主角、采用美漫风格的漫画,其中角色均拥有各自完善成熟的人格化设定,并在星迷宇宙的世界观中进行深度联动。众所周知,浓重的色彩、丰富的变现手法是美漫的强项,也十分契合 " 星迷宇宙 " 多角色、多 IP 共存的情况,对于每个出场人物均有足够的篇幅进行展示,在故事情节的推进上,也有着独特的优势。这无疑是一次大胆的尝试与经验的积累,再加上 " 星耀盛典 " 雄厚的平台资源,两者结合为 " 星迷宇宙 "IP 深耕保驾护航,一个完整的产业链,已现雏形。


04

1x多联动,产品、内容全面打通

自带人气的明星、拥有良好口碑的品牌、经验丰富的 IP 孵化平台,三方合力组成 " 复合型团队 ",在 " 星迷宇宙 " 的世界观之下进行文化赋能,打通创作(IP 孵化平台)、传播(媒体)、影响(明星的人气与品牌的号召力)、销售(电商平台)产业链,让每个单一 IP(品牌、虚拟人物)均能拥有多个平台的资源,让每个单一平台(电商、媒体等)均能享受所有 IP 流量红利。

这就是文化 IP 互通、联动的优势,也是 IP 商业化的出路。新的一年里,行业变局将更加剧烈,唯有联动互通,方能披荆斩棘、共创奇迹。

IP 深耕,不仅仅是内容深耕。为优质内容提供良好生长土壤的平台联动,才能保证产业的发展。相辅相成、共赢共生,正是第二届 " 星耀分享 • 虚拟明星时尚盛典 " 的宗旨,也是 " 反转世界 " 的核心追求:联动互赢,打通 IP 产业链,共创文化 IP 的新未来!