今日头条入局的音遇,能否成为下一个 Time-killing 的杀手锏?快报

来源:未知 / 作者:admin / 2019-01-14 14:10
A看点网综合摘要:图片来源:视觉中国钛媒体 今日头条入局的音遇,能否成为下一个 Time-killing 的杀手锏?,上一篇: 三折起“代叫”网约车,小便宜背后有大风险 下一篇:IP 经济消亡史 。图片来源:视觉中国 钛媒体注:中国的社交产业到了终局吗?开启下一轮浪潮的机会是否来了?关注更多产品和趋势讨论,请订阅钛媒体全新专题「围剿微信」。 " 沙雕网友欢乐


图片来源:视觉中国

钛媒体注:中国的社交产业到了终局吗?开启下一轮浪潮的机会是否来了?关注更多产品和趋势讨论,请订阅钛媒体全新专题「围剿微信」。

" 沙雕网友欢乐局 "、" 每日快乐源泉 ",已经成为网友们对新晋社交 APP 音遇的注解。

这款极富互动性的 " 线上 KTV"APP 可以归为 "" 创业,一经上线就获得了不错的数据反馈,一跃至社交免费榜第一名和总榜第五名。新鲜的玩法和良好的数据让音遇成为了资本宠儿。

在获得今日头条数千万美元天使和 pre-A 融资后,音遇又获得来自红杉资本和高榕资本的投资,投后估值达 2 亿美元,成为 2018 年年末冲出的一匹黑马。

据 QuestMobile 数据,截至 12 月 16 日,音遇的日活已经达到 85 万。

一款主打接歌的音乐社交 APP,为什么能成为年轻用户眼中的 " 欢乐源泉 "?

连投两轮入局音遇,是头条涉足社交、争夺用户注意力又一次尝试。从投资像 TIKI、音遇这样的产品间接布局社交,到官宣推出带有 IM 性质的社交产品,今日头条对社交又有怎样的构想?

" 跳出盒子 " 的线上 KTV

在线上一展歌喉,早就不是什么新鲜事,唱吧和全民 K 歌的产品已经十分成熟。但是音遇所做的颠覆,是为传统 K 歌软件赋予游戏性与互动性。

从玩儿法来说,唱吧和全民 K 歌都关注于如何让用户 " 唱的更好 ",通过不断增加音效和修音功能,这两款软件已经聚集了一大批麦霸,但对于 " 音痴 " 的吸引力却没那么大。

这两款产品都上线了直播板块,形成了主播和粉丝之间互动的社区。尤其是全民 K 歌,因为隶属于腾讯旗下, 拥有从微信和 QQ 端导入的流量。不仅可以实现熟人之间的互动,基于 LBS 功能还能找到附近的人。钛媒体还观察到,在腾讯力推微视与抖音抗衡后,全民 K 歌的短视频栏目已经有不少来自微视的短视频。"K 歌 + 直播 + 短视频 " 成为全民 K 歌主要的内容。

不过无论怎么添枝加叶,传统 K 歌产品在互动方式上依然没有新的突破。在互动上,音遇算是个 " 跳出盒子 " 案例。

与 " 唱的更好 " 不同,音遇想做的是让用户 " 玩的更嗨 ",让单人 K 歌变成一群人的狂欢。

钛媒体注意到,音遇提供给用户的玩儿法包括劲歌抢唱、热歌接唱和全民领唱三种。这就相当于一个线上版的 KTV,用切歌抢歌还原了线下 KTV 的乐趣。音遇并不关注点对点的联结,而是以 K 歌的娱乐性提升用户使用时长,增强用户粘性。

在劲歌抢唱和热歌接唱模式中,系统设有 12 个歌曲片段,玩家通过抢歌和接歌来实现互动。系统会 AI 识别玩家的曲调来判断接歌 / 抢歌是否成功。玩家由系统自动匹配,也可自组房间开黑,不过在好友数寥寥时,攒局 " 开黑 " 基本无法实现。

在全民领唱环节,玩家可选择喜欢的歌曲片段演唱,再由网友票选出最喜欢的片段,并推选为领唱。

从游戏的难易度考虑,与唱完一首歌或一个片段相比,哼唱两、三句显然来的更容易。想要跳出 " 麦霸 " 的小圈子让游戏更具普适性,就要摸准玩家的心理。因此在营销方式上,以 " 高手局 " 与 " 沙雕网友欢乐局 " 为打法囊括的人群更广。

在吸引用户注意力上面,音遇的每个歌曲片段为 10-15 秒,以 12 个片段来计算,一局持续时间约为 4-5 分钟。

相比之下,抖音的短视频最长不过 60 秒,一局 " 接歌游戏 " 就相当于刷了至少 5 个抖音短视频。而在抖音上,一个套路往往会吸引多人模仿,虽然释放了 UGC 创作的活力,从观感上也容易让用户产生倦怠心理。


玩家可通过弹幕互动,抢歌环节需要 " 拼手速 "(钛媒体自音遇 App 截图)

反观音遇,在多人攒局的方式下,为了提升娱乐性,音遇设置 " 抢歌 " 环节比拼手速,还通过快捷键让玩家实时弹幕交流,比唱吧和全民 K 歌的交互性更强。比起 " 狼人杀 "" 剧本杀 " 这样的前辈们,音遇对玩家的入门门槛更低,也省去了平台需要制作 " 剧本 " 的成本。

音遇是跳出了盒子的模式,但一旦某个模式成为爆款,势必会有更多跟风者而来。以 " 模式 " 驱动的音遇,在没有技术壁垒时,又将如何保持自己的先发优势?

头条为什么要入局音遇?

巧合的是,音遇的 logo 图标和抖音如出一辙,都采用了 " 单个音符 " 的图案。在巧合背后,头条两轮投资入局音遇,看的出张一鸣和他的字节跳动对社交的浓厚兴趣。

1 月 9 日,恰逢张小龙的微信公开课当天,今日头条 CEO 陈林在头条旗下产品悟空问答中问道," 中国的社交领域已经到终局了吗?未来,社交领域可能会有哪些发展和创新?"

当天,钛媒体也获悉,字节跳动也将于本月 15 号推出一款带有 IM 性质的社交产品。有消息人士表示,当天要发布的可能是一款探索视频社交的产品。


今日头条 CEO 陈林提问 " 社交领域会有哪些发展和创新 "

据蓝洞商业分析,比起能够囊括一切的超级 APP,头条更倾向于打造一个产品矩阵,这是基于连续创新的思考,也是出于让广告在综合形态中得以变现的考虑。

当前,今日头条已经形成了以抖音和头条两款 " 航母级 " 产品为主的产品矩阵,但是产品形态大多以内容消费(如皮皮虾、悟空问答)和短视频(抖音、西瓜视频和火山小视频)为主。

从头条本身的产品而言,社交元素并不明显。像皮皮虾和悟空问答更偏向内容社区,短视频的社交元素也比较弱,更多是通过关注建立 UP 主和粉丝的联结。

对于做社交这件事,张一鸣始终是谨慎的。2016 年 11 月 27 日,在《对话》节目中,张一鸣曾表示过," 从公司层面不要和别人的核心领域去竞争,这样会牵扯你很多的精力,也没有优势。不做别人做得好的领域,要做另外的领域。

这个 " 别人 " 指的就是腾讯。不过避开锋芒不意味着放弃,绕开熟人社交的山丘,头条通过投资在陌生人社交上已经做了几番尝试。

2017 年 4 月,头条参投了视频社交软件 TIKI 的 A+ 轮融资。TIKI 创始人吴永辉是阿里出身,曾先后负责过阿里旺旺、淘江湖、湖畔 APP 等社交产品。TIKI 软件主打陌生人社交,用户可以与陌生人在 60 秒内进行一对一交流。海外的 monkey 与 TIKI 的模式十分类似,用户还可通过 " 延长时间 " 来增加互动时间。

据钛媒体了解,面向海外的社交软件 Amino也获得了头条的融资。Amino 会根据用户的兴趣标签为用户推荐兴趣社区,用户也可通过实时的语音视频进行一对一、多对多的聊天。当前 Amino 已有 250-300 万个兴趣社区被创建,比较热门的社区则吸引了 100 万用户。

不过 TIKI 的数据表现并不好,除了在 2017 年 4 月刚融资时闯入社交免费榜前 20 名,其余时间都在百名外徘徊,面向海外的 Amino 也暂时没有向国内发展的计划。

而音遇曾一度跃至总榜前 3 名,30 天内也一直保持着社交榜前 10 的位置,抓住音遇,就意味着抓住了新的社交爆款。

但头条显然不再满足于通过投资间接布局社交。在官宣将推出社交产品后," 微信迎来挑战者 "的故事又戳到了人们的兴奋点。

如果说当初的子弹短信只是代表了草根挑战巨头,那么现在战场上的,是估值 750 亿美元的新巨头字节跳动与刚过二十周年的腾讯。

‘小龙在思考重做朋友圈怎么做,其实我们也有另外一个想法。’ 1 月 11 日,陈林在微头条上更新了一条状态。

‘’抖腾大战‘’已经从短视频战场烧到了腾讯起家的社交上。只是对于头条而言,布局社交到底重要到什么程度?只是打压腾讯的一种手段,还是要砸下真金白银去做的业务,还是个未知数。(本文首发钛媒体,作者 / 芦依)

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