天猫双 11 已成全球商业奥运会,宝洁副总裁称欧洲同事为此延迟快报

来源:未知 / 作者:admin / 2018-11-07 18:07
A看点网综合摘要:【猎云网(微信号:)北京 天猫双 11 已成全球商业奥运会,宝洁副总裁称欧洲同事为此延迟,上一篇: 身价亿万的创业者:运气不该是决定成功的重要因素 下一篇:ofo 小黄车要凉?消息称多个供货厂家早已停产 。【猎云网(微信号:)北京】11 月 7 日报道 首届中国国际进口博览会火爆异常,11 月 6 日,宝洁集团副总裁许敏在博览会上 " 大进口,新生态——首届全球进口领袖峰会 " 的


【猎云网(微信号:)北京】11 月 7 日报道

首届中国国际进口博览会火爆异常,11 月 6 日,宝洁集团副总裁许敏在博览会上 " 大进口,新生态——首届全球进口领袖峰会 " 的分享中力赞与天猫的合作,称天猫双 11 已经成为宝洁品牌创新的一个窗口。

" 双 11 已经成为宝洁提升品牌认知、渗透率甚至整体品牌定位更新的重要窗口。" 许敏表示。在进博会现场她分享了一个细节:因为要支持双 11,一位宝洁欧洲供应链的同事,甚至 " 推迟了自己的退休时间 "。


(图:宝洁集团副总裁许敏)

" 中国的双 11 已经影响到宝洁全球的供应链。" 她这样总结。

从新品类、新品牌首次引入中国市场,到品牌的年轻化,宝洁与天猫的深度合作,反应在各个领域。

据悉,两年前,宝洁曾通过天猫海外旗舰店首次推出一款膳食纤维,这也是宝洁首次将营养品类引入到中国市场。通过天猫提供的大数据洞察,这款膳食纤维如今已经成为国内的网红产品,宝洁也顺势推出了胶囊等多个品种。

再以宝洁财报中被屡屡被提及的明星品牌 OLAY 为例,近年来,OLAY 一举推出小白瓶、空气霜等新产品,已经推动品牌在业内成为年轻化的标杆。而其中,天猫起了非常大的作用。

在小白瓶系列刚推出之初,OLAY 就在天猫旗舰店进行了一轮数据收集和反馈,发现主流消费人群比原来的定位更年轻,这一结论让 OLAY 迅速调整了市场策略,使得小白瓶一举引爆去年天猫双 11。而今年天猫双 11 预售期间,OLAY 小白瓶系列已经售出 80 万件,同比增长 220%。


事实上,今年天猫双 11,宝洁集团已经成为快消领域的最大赢家。预售期间,护舒宝天猫旗舰店总共售出 84 万件姨妈巾。采用了新材料的网红爆款液体卫生巾仅 11 分钟就预定突破 10 万套,超过去年同期的 2 倍。而能满足潜水、冲浪和游泳等场景的丹碧丝短导管式卫生棉条一推出就热卖 4 万件。

每年天猫双 11 带来的火爆销售也成为对宝洁供应链的一场 " 大考 ",正如许敏所说,中国的双 11,已经牵动宝洁在全球的所有工厂。

" 如今,我们所有品牌的新品和营销,排期都是围绕双 11 来做的," 她表示," 双 11 已经成为我们检验供应链和消费者服务质量的一个重要窗口。"