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日常化|青春、日常、专注、轻巧,“网感”让“真实”更具情感穿透力

『联盟·看点摘要_日常化|青春、日常、专注、轻巧,“网感”让“真实”更具情感穿透力』此前《中国记载片成长研究申报2020》显示,2019年中国记载片年临盆总值达66.6亿元,同比增长3.3%。个中入局不久的新媒体记载片表示尤为抢眼,而相干视频网站后台数据指向市场新趋势——记载片的核心受众,已经向年青化偏向成长。在学者看来,当下记载片正在经...


日常化|青春、日常、专注、轻巧,“网感”让“真实”更具情感穿透力
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高浓度的人文情怀与文化含量,被植入日常化的新颖表达之中,当下纪录片正在经历一场基于青年审美、网络审美的创作、营销理念升级 。(均纪录片海报) 制图:李洁
在8月4日举行的上海电视节白玉兰论坛现场,来自电视台、各大视频网站的嘉宾,分析了青年一代网络审美趣味对纪录片的重塑,这个选题也是近日互联网影视峰会现场的热议话题 。
此前《中国纪录片发展研究报告2020》显示,2019年中国纪录片年生产总值达66.6亿元,同比增长3.3% 。其中入局不久的新媒体纪录片表现尤为抢眼,而相关视频网站后台数据指向市场新趋势——纪录片的核心受众,已经向年轻化方向发展 。
在学者看来,当下纪录片正在经历一场基于青年审美、网络审美的创作、营销理念升级——高浓度的人文情怀与文化含量,被植入日常化的新颖表达之中,相伴而来的,还有越来越多与内容特性匹配的营销、联动策略 。以爆款纪录片《中国医生》《但是还有书籍》为例:这两部在网络平台播出的纪录片,分别获得豆瓣9.3与9.2的超高评分 。独特的网络审美趣味或者说“网感”鲜明,让纪录片中的真实表达更具情感穿透力,也促进着年轻一代文化自信与民族认同感的强势回归 。
用青春化、日常化视角开启当代“英雄叙事”
“每个人都是自己的英雄 。”在介绍《中国医生》的创作理念时,总导演张建珍曾特别强调了这样一句话 。这也是《中国医生》最打动观众的地方:创作者用长期的蹲点拍摄,记录下医务工作者救死扶伤的同时,也烛照了白衣之下的血肉之躯 。那些迷茫、纠结、苦痛、欢欣、自我疗愈的时刻,让英雄可亲可爱,也让观众意识到英雄并非天生,只脱胎自一个个勇于担当、自我突破的时刻 。
张建珍将这种日常化的视角,视作对纪录片本质的回归,但在当下的网络纪录片市场中,这种回归恰恰成为类型出圈的关键 。最明显的案例,莫过于人文纪录片题材从宏大历史符号向热腾腾日常感的惊艳“转场” 。近年深受青年人喜爱的《生活如沸》《人生一串》等网络美食纪录片,让火锅、烤串等特色美食成为主角,用奇观化的美食呈现与地方饮食习惯博人眼球的同时,也探讨了“围炉”“撸串”等饮食习惯背后的中国式人情百态 。
愈发浓郁的生活气息,来自对生活之“真”的探寻执着,也是网生代审美的自发抉择 。本次入围上海电视节白玉兰奖最佳系列纪录片的《大城无小事——派出所的故事》,便在年轻人云集的哔哩哔哩网上收获了大量弹幕 。通过对出警日常的扎实跟拍,一群基层民警成为观众心中有血有肉的平凡英雄,有的民警甚至有了大量粉丝 。“所有纪录片最终都是关于人的故事,镜头中的文化自信,往往都是通过我们身边最实实在在的人所决定的 。”在《大城无小事——派出所的故事》总导演蔡征看来,积极拥抱网络,拥有文化自信的青年一代,更乐于在日常体验中感知文化发展、城市建设等重大命题 。
网络审美也让纪录片短起来 。针对当下年轻人忙得没空吃早餐的现象,一档名为《早餐中国》的纪录片应运而生 。有意思的是这档以青年人为目标受众的纪录片,形式上也采用了青年人喜爱的短视频方式——五分钟一集内容,上下班时等一班地铁就能刷完 。“轻巧”的表达让《早餐中国》获得不错的网络传播 。“当下抖音等短视频网站十分流行,短视频为何会撬动如此广泛的市场关注,这值得纪录片人借鉴 。”爆款纪录片《航拍中国》导演余乐认为,当下纪录片创作者更应该跳出传统观念,去研究短视频中蕴藏的网络趣味 。
产品体验从“平面”到“立体”,纪录片正成为人文景观
除了内容表达的年轻化、日常化,网络纪录片的生产理念也在晋级 。业内人士指出,在前期调研、拍摄、播出的基础流程之外,网络纪录片在营销策划、发行、品牌打造等方面进行了拓展 。也就是说,互联网纪录片相较于传统类型,更具产品思维与产业布局的雄心 。灵活的IP联动,让纪录片从纯观赏性的“平面”产品,晋级为线上线下体验丰富的“立体”人文景观 。

声明:本文是由网友投稿,文中所阐述的观点不代表河南龙网的立场。


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