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涵网|难造李佳琦跟薇娅,网红经济第一股如涵网红命薄?

『联盟·看点摘要_ 涵网|难造李佳琦跟薇娅,网红经济第一股如涵网红命薄?』对于身处MCN赛道的如涵而言,亏损一直是其“魔咒”,同时似乎也是该行业的企业普遍存在的问题,而这也是限制该赛道企业在资本市场表现的关键因素。财报发布后虽然资本市场的态度不佳,但本季度如涵顺利实现了扭亏转盈,以网红KOL变现为主要营收渠道的平台服务...


被誉为“中国网红第一股”的如涵控股,自从在纽交所挂牌上市之后表现一直不算好。自今年年初至今,如涵的股价下跌幅度超过60%。
美东时间9月14日盘后,如涵发布了2021财年第一季度的财务报告。财务数据显示:本季度营收同比下滑,净利润则一改之前的亏损局面,实现了扭亏转盈。但对于这份业绩报告,投资者似乎并不满意,9月14日盘后如涵股价下跌12.85%。截至美股研究社发稿,如涵每股报2.63美元,总市值约为2.21亿美元。
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对于身处MCN赛道的如涵而言,亏损一直是其“魔咒”,同时似乎也是该行业的企业普遍存在的问题,而这也是限制该赛道企业在资本市场表现的关键因素。财报发布后虽然资本市场的态度不佳,但本季度如涵顺利实现了扭亏转盈,以网红KOL变现为主要营收渠道的平台服务转型也稍有眉目。不过,这究竟只是“昙花一现”,还是表明如涵已经步入稳定盈利的正轨呢?对于这份最新的成绩单,又该如何去看待呢?
营收环比上涨同比下滑,主营业务萎靡“拖累”收入表现如涵控股最新发布的财报数据显示:二季度总营收为2.804亿人民币(约折合3970万美元),比上一财年同期的3.128亿,同比下滑10%;而上一季度的营收为2.282亿,环比上涨5.3%。
而从历史营收数据来看,如涵的季度营收在过去的几个季度虽时有增长,但是从整体趋势来看起伏波动较大,且呈现出震荡下滑的趋势,营收稳定性较差,这或许也是其股价表现不乐观的重要原因。
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从营收分类上来看,财报数据显示:通过平台获得的服务收入为人民币1.137亿元(约合1610万美元),比上一财年同期的6550万元,同比增长74%;平台服务收入占季度总营收的比重为40.5%。
据悉,这部分收入由如涵旗下的网红KOL产生,本季度网红KOL的数量增多在一定程度上拉动其营收的增长。此外,据财报数据显示:公司与广告业务合作的品牌数量也从上一财年同期的278个增长到本季度的431个,同比涨幅达35.5%。可以说,网红KOL数量的增多和合作品牌方数量的增长,带来了如涵平台服务收入的较大涨幅。
由下图可看出,该项业务收入对总营收的贡献从20年Q1季度的9%,增长到21年Q1季度的41%。值得肯定的是,如涵在向平台服务转型上初见成效。
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然而,同样不可忽视的是,本季度全方位服务的产品销售收入为1.668亿元,比上一财年的2.473亿相比,同比下滑33%,该部分收入占季度总营收的比重约为60%。
全方位服务的产品销售收入一直为如涵的最大收入来源,而本季度该项业务收入的下滑,也是导致季度营收出现下降的最主要原因。究其缘由,本季度财报中表明:由于公司的产品销售正在经历从线下到线上的转变,线下门店的数量已减少至19家,而转型的稳定需要适应时间。
过于依赖头部主播创收,但高企营销支出压缩净利空间本季度推动净利润表现提高的最主要因素是,签约网红KOL数量的增多使得平台服务收入大幅增长。据财报数据显示:本季度净利润为1070万,去年同期这一数字为亏损2160万,实现扭亏转盈,同比涨幅达149.5%。
然而,需要注意的是,网红KOL数量的增长也同时埋下了隐患。高企的营销支出是一个不可忽视的问题。本季度中,如涵在营销方面的支出为6945万人民币,同比增长1%,占总运营支出的比重为40.4%;此外,本季度总营销费用同比增幅为24%。
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高层在财报中提及,营销费用的高企主要原因在于孵化KOL成本过高。据业内人士估计,行业内孵化一个可变现网红的成本大约为300万元,如果是李佳琦、薇娅这样的的顶级KOL,则花费更高。成为力能扛鼎的头部网红终究是个概率事件,就连李佳琦自己也曾对媒体表示:“想要复制下一个李佳琦是很难的,需要天时、地利、人和。”

声明:本文是由网友投稿,文中所阐述的观点不代表河南龙网的立场。


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