联盟·看点

叉角智能|农产品信息网-农产品的发展

『联盟·看点摘要_叉角智能|农产品信息网-农产品的发展』农业具有周期性、区域性、公共性等特征,其产品具有独特的生命特性,所以较大的区别于其他类型的商品。因而在品牌建立的过程当中,很大程度地受限于地理位置和商品品种。政府通过颁布了农产品地理标志来区别市场上的同类产品,通过以地域名字的冠名,来做响特...



一 , 构建复合品牌
农业具有周期性、区域性、公共性等特征 , 其产品具有独特的生命特性 , 所以较大的区别于其他类型的商品 。 因而在品牌建立的过程当中 , 很大程度地受限于地理位置和商品品种 。 政府通过颁布了农产品地理标志来区别市场上的同类产品 , 通过以地域名字的冠名 , 来做响特产品牌 。
建议:构建复合品牌 。 以地理标志作为主打品牌 , 借力当地的地域知名度优势作为产品品质保证 , 企业品牌作为子级品牌 , 构建双品牌相互融合、相互促进的格局 , 通过地理标志的力量推动企业品牌的发展 。
二 , 以市场需求为导向
区别传统品牌的高姿态打造方式 , 如今的互联网用户更加注重的是互动和体验感 。 因此打造品牌应该以用户思维来思考 , 利用互联网互动便捷特征 , 用对等、公平的态度 , 与消费者互动 , 形成亲和力、品牌粘性、忠诚度、情感互动依赖 。 此外 , 互联网品牌的打造更加考验企业的服务 。 从包装——物流——商城购买——订单支付 , 每个阶段都是消费者体验品牌的过程 。
建议:以市场需求为基础 , 把握服务流程的每一个环节 , 处理好每一个细节 , 提高用户的体验舒适度 , 是打造互联网品牌的关键 。


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三 , 提高附加值
互联网的公开性使得农产品营销往往打起“价格战” 。 价格战使得农产品无法提升价值 , 产生的品牌溢价低 , 不仅不利于互联网农产品品牌发展 , 更是贱卖了各方面的资源 。 而且 , 各类产品的同价性不能凸显品牌的价值 , 市场的同价性只会导致流通产品品质的混乱 。
建议:不打价格战 , 提高附加值 。 通过延长产业链、深加工等形式区别市场上的同类产品 , 提高产品的价值;打造品牌 , 赋予、挖掘地域文化 , 历史人文背景等无形价值 , 使得产品在品质独特的基础上 , 创新产品价值、营造认同感 。
四 , 要考虑热点能够结合自家产品的特点。
《旅行的青蛙》的例子里 , 失败的企业微博普遍有一个特点 , 就是在广告里对自家产品的特点凸显得不多 , 用户不能在第一时间获得品牌和产品的要素信息 。
电影《前任3:再见前任》 口碑不错 , 尤其最后有个镜头 , 女主为了与前任说再见 , 选择用吃芒果的方式进行告别 。 女主角对芒果过敏 , 场面看着让人揪心 。 淘宝上马上就有店铺打出了“ 好吃不分手 , 吃了不过敏”的芒果广告, 销量大增 。


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五 , 尽可能地扩大传播途径 , 多平台发力 。
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热点终究会变成“冷饭” 。 该如何在热点变冷之前 , 有效的跟进扩散帮助扩大知名度 , 同时将借势营销变成长期效应而不是昙花一现呢?最好的办法便是通过渠道让企业的品牌效应“遍地开花” 。 在如今媒体资源如此多样的互联网时代 , 最好的方式便是多渠道进行扩散 。抖音 ,微信、微博、头条、直播、短视频、MCN视频是当前主要的传播途径, 都可以考虑 。
六 , 把农产品送到内地餐桌上
现如今各类电子商务平台如雨后春笋般冒了出来 , “互联网+农业”“农村电商”“农村淘宝”等新鲜事物 , 不断出现在人们的视野里 。 越来越多的村民享受到了互联网给生产生活带来的便利 。
某农场主说 , 自从他把家里的农产品发布到电商销售平台后 , 订单不断增加 , 感觉生活像蜜一样甜 。 “上线第一天 , 就有20多个订单 , 两天就销售了160公斤 。 我现在平均每月都有三四千元的收入 。
互联网 , 不仅为当地农民增收脱贫带来更多红利 , 还将他们的特色农副产品送到了全国人民的餐桌上 。

声明:本文是由网友投稿,文中所阐述的观点不代表河南龙网的立场。


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