联盟·看点

|连续3年天猫全店全年销量第一,喜临门再携手支付宝补贴50亿

『联盟·看点摘要_|连续3年天猫全店全年销量第一,喜临门再携手支付宝补贴50亿』时间回到2009年,那一年天猫还叫淘宝商城,那一年双十一电商购物节更多地被称作“光棍节”。经过淘宝的洗礼,国内电子商务已经趋于成熟,线上消费习惯得以普及,广大用户也有了更多更高品质的消费诉求。于是旧貌换新颜,整个电子商务领域迎来了产业转型升级的节点,...


开学季到来,万千学子迎来疫情后第一波秋季返校,大学校园又开始恢复昔日的热闹与温暖。而经历了一场疫情,广大高校学子对健康、对品质生活的追求也上升至新的高度。如今,为了迎接广大学子返校,喜临门联手支付宝在蚂蚁星愿“许个开学愿望”中,补贴50亿巨额优惠券,去守护广大学子的睡眠。
|连续3年天猫全店全年销量第一,喜临门再携手支付宝补贴50亿
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事实上,喜临门与阿里系企业的合作故事在过去已经上演过多次。从2009年喜临门加入天猫以来,十一年的时间两家都在更高更深的层面上实现自我的突破,用行动讲述出了一段电商与品牌商相互成就的故事。
基于零售进化视角:回顾几番节点的同频共振
时间回到2009年,那一年天猫还叫淘宝商城,那一年双十一电商购物节更多地被称作“光棍节”。
经过淘宝的洗礼,国内电子商务已经趋于成熟,线上消费习惯得以普及,广大用户也有了更多更高品质的消费诉求。于是旧貌换新颜,整个电子商务领域迎来了产业转型升级的节点,这才有了天猫的出现。
|连续3年天猫全店全年销量第一,喜临门再携手支付宝补贴50亿。作为消费经济新常态下的产物,年轻的天猫需要更多“养料”去支撑其成长。对于双边市场而言,一边的用户量和销售业绩取决于另一边的产品品类以及品牌数量。其中,头部品牌更是对销售拉动起到巨大的推动作用。
对于当时的喜临门而言,线下渠道已经做得很强,同时也在寻求新的增长机会,基于分析判断,喜临门选择开拓线上电商平台。事实证明,这一决定无疑是具备前瞻性的。
2009年喜临门加入天猫(那时叫淘宝商城),从双11诞生开始喜临门就一直参与其中。很显然,像喜临门这样的行业头部品牌加入对平台而言往往意义非凡,示范效应下吸引更多软体家具品牌的加入,帮助天猫迅速壮大相关产品类别,也给天猫用户更多的消费选择。
随着天猫的发展壮大喜临门也受益良多。2012年7月17日,喜临门在A股成功上市,喜提中国床垫行业“第一股”的美誉。
回顾近五年国内电子商务市场,消费升级成为整个消费互联网的主旋律,更高品质的软体家具消费成为主流。
用户的消费习惯发生改变,只有真正懂行业、懂用户、懂时代、深耕价值的品牌和平台才会成为价值收获者。这时期,渠道导向、品质导向转为品牌导向,圈层化、个性化消费盛行。而喜临门顺势而为,形成了以“喜临门”品牌为核心的多层次品牌体系,例如“净眠”、“云眠”、“法诗曼”等,可以满足不同消费者的个性化需求。
如今,喜临门已连续3年获得天猫全年全店销量第一,成为真正的类目老大。带领着行业品牌在天猫持续创新和投入,造就了天猫这一类目的繁荣,提高了天猫用户软体家具层面的消费体验,厚实品类基础。

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