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麦郎|方便面要进入“康今”竞争时代,今麦郎老板放话底气何在?

『联盟·看点摘要_ 麦郎|方便面要进入“康今”竞争时代,今麦郎老板放话底气何在?』营收突破200亿,方便面行业市场格局要变?近日,全国工商联发布2020中国民营企业500强榜单。榜单显示,2019年,今麦郎营收218.4889亿元,并超越达利食品(213.75亿),位列榜单的第464位。这是今麦郎的首次登榜,营收也首度突破200亿大关。值得注意的是,2019...


近日,在第二十届方便面大会上,今麦郎董事长范现国放话“过去三十年是康统之间的竞争,2020年将开启康今竞争的时代”。此话一出,瞬间引起行业的质疑,有人认为,目前方便面行业的领军企业只有两个,一个是康师傅,另外一个就是统一,今麦郎有什么底气,竟然敢如此豪言壮语。
 麦郎|方便面要进入“康今”竞争时代,今麦郎老板放话底气何在?
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那么面对质疑声,今麦郎集团掌门人范现国的底气何在?
营收突破200亿,
方便面行业市场格局要变?
近日,全国工商联发布2020中国民营企业500强榜单。
榜单显示,2019年,今麦郎营收218.4889亿元,并超越达利食品(213.75亿),位列榜单的第464位。这是今麦郎的首次登榜,营收也首度突破200亿大关。
 麦郎|方便面要进入“康今”竞争时代,今麦郎老板放话底气何在?
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值得注意的是,2019年统一的营收220.02亿元,今麦郎距其仅有一步之遥。不仅如此,今麦郎近年来的发展速度在方便面龙头企业中位居第一。2018年今麦郎方便面业务突破70亿,仅仅排在康师傅和统一之后,成为了中国方便面市场前三甲之一。这一年,康师傅和统一的方便面销售额分别为239.17亿和84.25亿。
回想2019年6月,今麦郎公布2018年营收仅为120.41亿元。同年8月,今麦郎董事长就对外公开表示,“今年(2019年)全年营收将突破200亿元,明年我们有信心达到300亿,未来将达到1000亿。”
今麦郎2019年目标已经达成,下一步是2020年达成300亿的营收。如今据最新数据显示,今麦郎今年1~7月面品增长29%。这意味着,2020年至少第一季度今麦郎依然领涨中国食品产业。如此来看,在2020年,今麦郎实现目标问题不大,不仅如此,今麦郎的迅速发展导致长达30年的康统今竞争格局很可能会被打破。范现国所言康统格局之变并非只是说说而已。
将平价进行到底,
今麦郎“揭穿”行业的 “隐藏规则”
8月底,市场上多了一款叫为“闹小乐”的纯净水产品,两种规格的价格让人不由驻足:1.5L/瓶/1.2元(促销价)、5L/桶/3.99元(促销价),几乎刷新了同规格产品的新低。
翻看产品标签,这款堪称“极致性价比”的产品原来出自今麦郎之手。作为“极致性价比”的集大成者,今麦郎始终把平价进行到底!
750ml装“大瓶”系列茶饮售价为3元;1L装“两瓶”冰糖雪梨系列零售价4元;2L装“两升”茶饮零售价5元……如此“接地气”的命名策略,配合低价的营销手段,今麦郎对乡镇市场进行大范围渗透分割。
 麦郎|方便面要进入“康今”竞争时代,今麦郎老板放话底气何在?
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截止目前,今麦郎饮品事业部15个细分饮品门类中有6个门类采用“再来一瓶”“一元乐享”的大幅度促销活动。
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不仅饮品,今麦郎在面品上亦是如此,以今麦郎一桶半/一袋半为例!
方便面应该可以说是很多人平时都会消费的快消商品,因为吃起来方便,价格也比较便宜,所以其一直以来会被用来代餐,甚至成了很多人出门旅游的必备品。
而在方便面持续火热的这些年,绝大多数人都会有这样一种感觉,无论是桶装的还是袋装的方便面,普遍都是一桶或者是一袋不够吃,但是如果买两桶或者是两袋的话却又多了。
拿桶装来说,一般人们在吃泡面的时候,一桶吃完总觉得还能再吃,但是在泡了第二桶之后,吃了一半之后剩下的就不想吃了。于是,很多人都很疑惑:是不是方便面分量的设计有问题?
事实上,还真有“问题”。其实食品厂在生产方便面的时候是专门对分量经过精准测量的。食品厂测算消费者在吃到多少的时候会觉得有饱腹感,于是,方便面的分量就被故意设置成了离饱腹感70%-80%的感觉,从而给人一种意犹未尽的感觉。
这样一来,消费者在吃了一桶泡面之后不会觉得腻,也会有想吃第二桶的欲望。这相当于饥饿营销,很容易刺激消费者下一次的消费欲望。这几乎成了方便面行业的一个“隐藏规则”,各大品牌在生产方便面的时候都会按照特定的分量生产。但是在2015年,今麦郎打破了这一规律,其在方便面产品中推出了一桶半/一袋半。

声明:本文是由网友投稿,文中所阐述的观点不代表河南龙网的立场。


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