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36氪|,想“咸鱼翻身”不容易,唯品会“出圈”:增长乏力

『联盟·看点摘要_36氪|,想“咸鱼翻身”不容易,唯品会“出圈”:增长乏力』唯品会试图“出圈”。据报道,唯品会试图“出圈”。据唯品会最新发布的四则广告片,女性、男性、儿童和中老年等不同性别和年龄的人群成为主人公,分别对应公司、宿舍、幼儿园和公园四个场景。不过,女性群体仍然是唯品会最重要的目标用户。根据****和唯品会联...




36氪|,想“咸鱼翻身”不容易,唯品会“出圈”:增长乏力。36氪|,想“咸鱼翻身”不容易,唯品会“出圈”:增长乏力
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唯品会试图“出圈” 。
报道 , 唯品会试图“出圈” 。 据唯品会最新发布的四则广告片 , 女性、男性、儿童和中老年等不同性别和年龄的人群成为主人公 , 分别对应公司、宿舍、幼儿园和公园四个场景 。
不过 , 女性群体仍然是唯品会最重要的目标用户 。 根据****和唯品会联合发布的《中国家庭精明消费报告》 , 67%的中国女性负责全部家庭购物 , 特别是二线城市 , 她们热衷于在唯品会购买孝敬父母的衣着服饰、洗护用品 , 帮助另一半进行外形上的装扮 , 为子女采购服装、食品 , 为自己采购服装、美妆产品 , 为家庭采购日用消耗品等 。
作为一家老牌品牌特卖平台 , 唯品会营收和用户增长均出现疲软 。 据最新财报 , 今年第二季度唯品会总净营收为241 亿元 , 同比增长6% , 净利润 15 亿元 , 同比增长88.9% , 季度活跃用户数 3880 万 , 同比增长17.2% 。
此外 , 唯品会也在拓展线下渠道 , 计划年内在合肥开出首家城市奥莱 。
主编点评:迫于增长压力的唯品会正在尝试“自救” 。 不论是“出圈”还是拓展渠道 , 都表明了唯品会的转型决心 。 不过 , 女性仍然是家庭购物的主力 , 唯品会试图通过“出圈”刺激用户增长 , 很可能收效甚微 。 今年第二季度 , 唯品会发布了一份漂亮的财报 , 营收、净利双双增加 , 但被投资者指出关键的用户数和订单量都几乎停止增长……

    声明:本文是由网友投稿,文中所阐述的观点不代表河南龙网的立场。


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