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Facebook的中场战事

A看点网摘要:【Facebook的中场战事】为敦促Facebook加大力度打击仇恨言论和虚假信息,广告商抵制该公司的活动愈演愈烈,引发滚雪球效应。分析人士称,这可能导致Facebook的核心数字广告业务遭到重创。6月28日晚间,有媒体报道,受大型广告主接连表示将暂停在Facebook投放广告等消息的影响,Faceb。。。


Facebook的中场战事
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毋庸置疑 , Facebook是世界上最为成功的社交平台之一 , 不仅坐拥亿万用户 , 其业务也在科技行业中不断纵深发展 。 但最近 ,Facebook
的日子并不好过 。 例如 , 为敦促Facebook
加大力度打击仇恨言论和虚假信息 , 广告商抵制该公司
的活动愈演愈烈 , 引发滚雪球效应 。 分析人士称 , 这可能导致Facebook
的核心数字广告业务遭到重创 。 6月28日晚间 , 有媒体报道 , 受大型广告主接连表示将暂停在Facebook
投放广告等消息的影响 ,Facebook
股价大跌 。



曾任Pinterest、Facebook与Google市场与传播主管的Barry Schnitt在写给Facebook员工的一封信中指出 , 若员工们再不倡议变革 , Facebook将面临极大的风险 。 Facebook行至“中场” , 锣鼓喧天高歌猛进的背后 , 一场新的战事已经打响 。



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本期全媒派(ID:quanmeipai)编译Barry Schnitt写给Facebook员工的信件 , 详细阐述了Facebook当下所面临的种种困境以及可以采取的突围策略 。


Facebook的中场战事
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仇恨言论和虚假信息正在反噬
Facebook



Barry Schnitt指出 , 对于Facebook而言 , 最大的优势也是其最大的劣势 。 早期的Facebook专注于人际连接 。 很显然 , 如果你遇到的人是一位你在现实生活中同样熟知的人 , 很多问题往往都会烟消云散 。 因为相较于陌生人而言 , 朋友更不容易去骗你 , 或做一些不当的行为 , 或是让你烦恼 。 此外 , 他们分享的事物也可能会正中你下怀 , 吸引你的注意 。



然而事实上 , 人际连接并不能解决所有问题 , 你的朋友或你的亲人 , 也许不是医生 , 不了解疫苗 , 他们也很容易被他人误导 。 由于Facebook的连接 , 你可能更愿意相信那些来自认识的亲朋好友的错误消息 , 而忽视那些专业的正确讯息 。



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Facebook繁复的内容系统更是会火上浇油 。
Facebook拥有着来自数十亿用户的信号以及不计其数的内容 , 它清楚地知道人们会对什么样的内容感兴趣——疯狂的阴谋论和具有着强烈煽动性的言论 , 把这些言论和用户身边可靠的内容(例如来自用户朋友的言论)混合在一起 , 用户就能在Facebook上看到满意的内容 。



但与此同时 , 用户也获得了病毒般的错误信息 , 这也就是为什么Facebook的系统如此容易被抨击以及Facebook的讯息为何能迅速传播的重要原因 。 当整个内容系统的完整性是基于连接的质量 , 而不是信息本身的质量时 , 错误讯息就会引发系统的漏洞 。



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