联盟·看点

强调性感的维密和AA都不好过的时代,BM风的意外走红和隐患

『联盟·看点摘要_强调性感的维密和AA都不好过的时代,BM风的意外走红和隐患』不少人都已经对“BM风”有所耳闻。从韩国女团BlackPink成员Jennie,到中国Z世代明星欧阳娜娜和宋妍霏,她们都是BrandyMelville的粉丝。韩国女团成员Jennie也是BM粉。|图片来源:instagram在明星和网红强大的带货能力下,“BM”甚至超越了品牌本身变成了一种时...


强调性感的维密和AA都不好过的时代,BM风的意外走红和隐患
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实习采访人员 | 陶紫东


编辑 | 张云亭


总长约850公尺的安福路 , 位于上海旧时法租界的核心地带 。 在梧桐树的掩映下 , 数家网红店错落有致地点缀其间 , 服装品牌Brandy Melville就是其中一家 。



强调性感的维密和AA都不好过的时代,BM风的意外走红和隐患
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短、紧、色调复古且只有小码——这些关键词共同组成了外界对Brandy Melville的印象 。
即使从未接触过这个品牌 , 不少人都已经对“BM风”有所耳闻 。
从韩国女团BlackPink成员Jennie , 到中国Z世代明星欧阳娜娜和宋妍霏 , 她们都是Brandy Melville的粉丝 。



强调性感的维密和AA都不好过的时代,BM风的意外走红和隐患
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韩国女团成员Jennie也是BM粉 。
| 图片来源:instagram




在明星和网红强大的带货能力下 , “BM”甚至超越了品牌本身变成了一种时尚潮流 。 一夜之间 , 十个KOL里有九个都在教消费者如何成为合格的“BM女孩” 。
BoF(时装商业评论)在近期的报道中甚至下了这样一个定语:“对许多中国女孩而言 , 能穿Brandy Melville已经成为一种荣耀 。 ”

突然爆红的Brandy Melville并不是什么新兴品牌 , 它由一对意大利父子创立 , 至今已有近50年历史 。 作为一家小众的快时尚公司 , Brandy Melville的作风一向低调 。 这家公司几乎不怎么接受媒体采访 , 也很少向外界披露其财务数据 。 据《金融时报》报道 , 2014年 , Brandy Melville的年度销售额为12.5亿美元 , 这样的成绩在整个快时尚行业并不显眼 , 但值得一提的是 , 其2014至2017年间的年销售额增长率一度高达20%至25% , 成为美国人气增长最快的少女品牌之一 。



官网是它与消费者沟通的主要渠道 。
Brandy Melville在全球范围内只开设了154间线下门店 , 其中有96间在美国 , 中国只有1间 。 与之相对比 , H&M的全球门店数量为5650间 , 这反映了它更倾向于互联网互动的市场策略 。




Brandy Melville几乎不用明星和传统广告 , Instagram、小红书和抖音上的点赞和分享是该品牌主要的引流手段 。
在Instagram上 , Brandy Melville的美国区账号吸引了392.9万粉丝 , 相关标签的发帖数达62.9万 。
【强调性感的维密和AA都不好过的时代,BM风的意外走红和隐患】该品牌还专门开设了小红书账号 , 粉丝数为27万 , 在社区中可以检索到8万多篇有关BM风的穿搭或开箱笔记 。 为了打开中国市场 , Brandy Melville的确在社交媒体运营这块下足了工夫 , 一个可以对比的数据是 , ZARA在小红书上的粉丝数仅为7.2万 , 单条推文获赞量只有前者的零头 。



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官网是Brandy Melville的主要销售渠道 。





“年轻女性如果想要寻找时尚灵感的话 , 她们的确会比男性或者年龄更大的消费者 , 更容易去到社交媒体 , 然后根据KOL或者KOC的推荐买东西 。 ”市场研究机构英敏特的时尚分析师夏月对《第一财经》YiMagazine说 。 她表示 , 不论是Brandy Melville这样的快时尚品牌 , 还是类似于Burberry的奢侈品品牌 , 都在跟着年轻消费者的偏好和信息渠道 , 不断调整自身的传播策略 。

声明:本文是由网友投稿,文中所阐述的观点不代表河南龙网的立场。


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