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一场从周杰伦到虚拟偶像的品牌嬗变

A看点网摘要:【一场从周杰伦到虚拟偶像的品牌嬗变】已经让企业和品牌,陷入到一种对于新商业的焦虑之中。而疫情到来,直播忽然成为救命稻草,又为这种焦虑,增添了一丝混乱。由于消费者的习惯变了,零售企业也面临着传播方式,和销售渠道的根本转变,等于是要改变整个商业运行模式。是否要主动放弃过去的成功经。。。


一场从周杰伦到虚拟偶像的品牌嬗变
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图片来源:IC photo


“我强打起精神,从睡梦中醒来 , 可醒来才知这个世界变化真叫快 。 ”

当1989年 , 崔健写下这句歌词的时候 , 可能不会想到 , 这句话 , 竟成为中国企业界 , 尤其是零售行业的真实写照 。 本身数字化转型、私域流量和短视频 , 已经让企业和品牌 , 陷入到一种对于新商业的焦虑之中 。 而疫情到来 , 直播忽然成为救命稻草 , 又为这种焦虑 , 增添了一丝混乱 。

由于消费者的习惯变了 , 零售企业也面临着传播方式 , 和销售渠道的根本转变 , 等于是要改变整个商业运行模式 。 是否要主动放弃过去的成功经验 , 跳出舒适圈 , 成为许多品牌的两难选择:明知犹豫就会败北 , 但难免担心 , 选错了战略 , 就会白给 。

有人主动的踏出了那一步 , 有人因为疫情被迫踏出了一步;而胜败成果 , 也各不相同 。


一切都是新的




当疫情开始逼迫品牌开始用直播“自救”时 , 即使是世界上最顶尖的品牌 , 也需要时间适应新环境 。 在上半年 , 屡屡翻车的国际奢侈品厂商直播便是例子 。 这是一个时代转向另一个时代的阵痛 , 而这种阵痛 , 总是不可避免 。

因为消费者的变化 , 总是要比品牌策略更快 。

消费者的变化绝不仅仅是说 , 随着新一代消费者的成长 , 而带来的文化和审美变化 , 这只是一个结果 。 究其原因在于 , 随着互联网带来的碎片化圈层 , 消费者接触信息的媒介根本性的颠覆了 , 那些品牌曾经屡试不爽的方式 , 诸如电视和楼宇的广告 , 甚至属于互联网早期的时尚博主 , 都不再有持续的吸引力 。

新的技术 , 持续创造着新媒介 , 从Youtube式的短视频到抖音式的短视频 , 消费者的行为是不一样的 。 由微博聚合的粉丝 , 与由B站聚合的粉丝 , 人群属性也是不一样的 。 品牌的营销广告再也不能像魔弹一样击中消费者 。

而新媒介塑造而成的消费者 , 也在这场变革中 , 拥有了更强的发言权 。 他们有各种管道 , 表达自己的好恶 , 而在社交媒体的每一则发言 , 都成为影响品牌一时声誉的蝴蝶效应 。

尤其是对于被称为“Z世代”“95后”“互联网一代”的年轻人而言 , 相比于还曾在意过自己身上“80后”“90后”群体标签的上一代 , 他们显示出更多独立思考 , 和更多对自身喜好的在乎 。 他们开始挑剔:品牌是不是真的在乎我们?到底有没有给我们创造满意的体验?

一场从周杰伦到虚拟偶像的品牌嬗变

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